Od 25. októbra 2025 vstúpil v platnosť v Cyberspace Administration of China (CAC) rozsiahly balík pravidiel, ktorý výrazne mení pravidlá fungovania influencerov v Číne. Podľa nových pravidiel influenceri, ktorí sa na sociálnych sieťach alebo live-streame vyjadrujú k témam ako medicína, právo, financie či vzdelávanie, môžu len ak preukážu odbornú kvalifikáciu – napríklad univerzitný titul, certifikát alebo licenciu.
Čo presne nové pravidlo upravuje
- Tvorcovia obsahu, ktorí sa venujú citlivým alebo odborným témam, musia doložiť dôkaz o kvalifikácii – diplom, profesijné oprávnenie či osvedčenie.
- Platformy ako Douyin (čínsky ekvivalent TikToku), Bilibili či Weibo dostali za úlohu overovať tieto kvalifikácie, zabezpečiť zverejnenie zdrojov a jasne uvádzať, či bol obsah generovaný či upravený pomocou AI.
- Zároveň je zakázané propagovať určité zdravotné produkty a výživové doplnky formou, ktorá vyzerá ako vzdelávací obsah, ale v skutočnosti ide o reklamu.
Prečo Čína pristúpila k takémuto kroku
Hlavným cieľom regulácie je podľa čínskych úradov obmedziť šírenie zavádzajúcich či nebezpečných informácií – najmä v oblastiach, ktoré môžu mať výrazný dopad na verejné zdravie, finančnú stabilitu alebo právne povedomie občanov.
Na druhej strane kritici upozorňujú, že hoci zmena znižuje riziko dezinformácií, môže zároveň viesť k obmedzeniu slobody prejavu či menšiemu priestoru pre nezávislé názory a alternatívne hlasy.
Otázky a výzvy, ktoré regulácia otvára
- Kto rozhodne, čo je „odborná téma“ a na úrovni akej kvalifikácie?
- Ako sa bude overovať pravosť diplomov či licencií v systéme, kde sa už dlhodobo bojuje s falšovaním dokumentov?
- Bude táto regulácia chrániť obyvateľov pred šírením škodlivých rád, alebo pôjde o ďalší nástroj kontroly nad tým, kto môže verejne vystupovať?
- Ako sa vyrovná tvorkyňa, ktorá má skúsenosti, ale nemá formálny titul – dostane vôbec priestor?
- Aké bude postavenie tvorcov, ktorí sa venujú témam z „populárnej“ oblasti (napr. študentské právne poradenstvo, amaterské lekárske tipy) – budú musieť úplne prestať?
V skratke
- Čínske úrady zavedli novú reguláciu, podľa ktorej influenceri, ktorí sa vyjadrujú k témam ako medicína, právo, financie či vzdelávanie, musia mať kvalifikáciu, licenciu či vysokoškolský titul.
- Cieľom je obmedziť šírenie dezinformácií, no kritici vidia riziko potlačenia nezávislých hlasov a kreativity.
- Zmena má dopad nielen na Čínu, ale dáva impulz aj globálnym debatám o zodpovednosti influencerov a tvorcov obsahu.